Coronavirus, le cancellazioni degli eventi gravano sulle compagnie di comunicazione. Ma c’è la volontà di recuperare le dimostrazioni rinviate

Le società di comunicazione temono l’impatto sul loro business dell’emergenza del coronavirus, in particolare per la cancellazione di eventi – dal Motor Show di Ginevra al Salone del Mobile di Milano – che caratterizzano questi tempi. Esiste tuttavia una panoramica positiva, dato che per il momento l’obiettivo è di rinviare le dimostrazioni fino a quando le acque non si saranno calmate, piuttosto che reindirizzare completamente queste opportunità di scambio, cultura e business.

Una, l’associazione delle United Communication Companies, ha condotto un sondaggio tra i membri con la collaborazione di Assorel. Tra gli intervistati, i rappresentanti di tutte le anime dell’UNA – in particolare le realtà che operano nei settori della pubblicità, delle pubbliche relazioni e della comunicazione integrata, degli eventi, del marchio e del digitale.

“La stragrande maggioranza degli intervistati (88%) concorda sul fatto che questa emergenza sanitaria avrà un impatto sulle prestazioni del mercato della comunicazione anche se più di un’agenzia su due (64%) non è ancora in grado di Il 7% del campione prevede un calo di circa il 5% del fatturato, mentre il 12% estende questa proiezione alla doppia cifra del 10% Il 12% del panel non prevede alcun effetto negativo sull’attività “dice Una.

Come in molte aziende, anche nel mondo della comunicazione, il lavoro “agile” si rivela un’arma fondamentale in questa fase difficile per le aziende. “Di fronte alle misure attivate per proteggere i dipendenti e l’interesse civico, lo smartworking (75%) ha prevalso definitivamente, il 53% ha sospeso i viaggi di lavoro mentre il 41% ha annullato le riunioni di persona, optando per alternative tecnologiche come videoconferenza, messaggistica istantanea, ecc. Dati estremamente rilevanti indicano che solo il 6% ha uffici operativi chiusi. “

“I dati mostrano una situazione prevedibile. Di fronte all’urgenza, il mercato inizialmente si contrae. Ciò evidenzia la necessità di trovare misure alternative per far fronte alla situazione economica. È proprio in momenti come questi che I marchi devono essere più stretti La comunicazione rimane una leva fondamentale per mantenere vivi i rapporti tra il marchio o il prodotto e il consumatore. È interessante osservare come la stragrande maggioranza delle agenzie abbia implementato le politiche lavoro intelligente per proteggere i dipendenti e l’intero paese, una garanzia di maturità e responsabilità civile “, afferma Marianna Ghirlanda, direttrice del Centro Studi Una.

Come abbiamo detto, se da un lato i vantaggi più immediati sono legati alla cancellazione di eventi (66%), dall’altro “la piena volontà delle agenzie e dei marchi di rinviare anziché ciò si riflette nelle campagne pubblicitarie – dove la riprogrammazione (50%) supera di gran lunga la cancellazione (12%) – o negli eventi (57%) e nelle produzioni (31%) “. “Il mercato ha sicuramente cambiato il suo feed multimediale, con una maggiore esposizione a fonti online e fisiche. Questo può essere un punto di partenza per agenzie e marchi per raccomandare diverse attività o ridefinire le strategie senza compromettere gli obiettivi aziendali”, continua Ghirlanda.

Emanuele Nenna, presidente dell’UNA, continua: “All’interno delle agenzie, continueremo a lavorare sulla prevenzione, seguendo scrupolosamente le indicazioni delle autorità. Tuttavia, lancio anche un appello: come comunicatori esperti, dobbiamo contribuire a una corretta narrazione dell’emergenza. Credo che leggere correttamente le informazioni disponibili e trasmettere messaggi di fiducia, dalla nostra sfera di influenza diretta, possa aiutare a parlare di rallentamento e non-stop, rinvio e nessuna cancellazione, nuove opportunità che possono sorgere da difficoltà e la collaborazione con i marchi che ora definiscono le strategie di recupero è il modo migliore in cui il nostro settore può rendersi utile, in un tempo così complicato “.

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Carlo VerdelliISCRIVITI ALLA REPUBBLICA

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